Este estudio se adentra en el universo de la película NO de Pablo Larraín para revisitar uno de los momentos más decisivos de la historia contemporánea chilena. El filme se articula en torno a la figura de René Saavedra, un joven publicista que, en el contexto del régimen dictatorial de Augusto Pinochet, asume el desafío de concebir la campaña del NO en el plebiscito de 1988. Más allá del relato de una campaña política excepcional, emerge aquí la dinámica de una irrupción histórica: la de actores inicialmente marginados que, en un contexto de profunda asimetría de poder, logran subvertir las lógicas tradicionales de la confrontación política mediante una radical reinvención de los códigos de la comunicación pública. Frente a la coerción institucional y el control discursivo, la creatividad, el humor y la sensibilidad estética se erigen en herramientas estratégicas de movilización colectiva, capaces de reconfigurar los modos de percepción y adhesión política. En la confluencia entre el ensayo crítico y la reflexión sobre la cultura mediática, el análisis subraya el papel determinante de la televisión en la redefinición del espacio político, mostrando cómo la imagen, la narración audiovisual y la lógica publicitaria adquieren una centralidad inédita. Al abordar estas cuestiones, el presente volumen ofrece una reflexión rigurosa y actual sobre las transformaciones del poder político en la era de los medios de masas.
Nicolas Balutet es catedrático de estudios hispanoamericanos en la Universidad Politécnica Hauts-de-France (Valenciennes, Francia) y miembro del Laboratorio LaRSH. Entre sus libros, sobresalen Civilisation hispano-américaine (París, Armand Colin, 2017 y 2025) y Figures de l’outsider en Amérique hispanique (París, L’Harmattan, 2019). También dirigió un número de la revista Babel. Civilisations et societes (2018) sobre “Chile entre el SÍ y el NO. Historia y representaciones del plebiscito de 1988”.
Índice
Introducción 9
Capítulo I.
El contexto político 15
1.1. Chile: 11 de septiembre de 1973 15
1.2. Un régimen represivo 20
1.3. La organización del plebiscito de 1988 24
1.3.1. La búsqueda de legitimidad institucional 24
1.3.2. Las acciones previas a la campaña 26
Capítulo II.
La batalla mediática 33
2.1. La elaboración de la estrategia del NO 33
2.1.1. La distribución de las tareas 33
2.1.2. Los indecisos 35
2.1.3. El miedo de los votantes 36
2.1.4. Hacia una estética kitsch 37
2.2. Una temática alegre 41
2.2.1. El eslogan Chile, la alegría ya viene 41
2.2.2. El símbolo del arcoíris 42
2.2.3. Las canciones 46
2.2.4. El uso del humor 51
2.3. La denuncia del régimen militar 51
2.4. La estrategia del SÍ 57
2.4.1. La campaña de terror 57
2.4.2. La imagen del general Pinochet 61
2.4.3. Los resultados económicos 63
2.4.4. El cambio de estrategia 71
2.5. Una noche de ansiedad 77
Capítulo III.
Una victoria engañosa 81
3.1. El nacimiento de la política espectáculo 81
3.1.1. La estética publicitaria 83
3.1.2. El auge del entretenimiento 90
3.1.3. El engaño de las imágenes 93
3.2. La transformación del régimen 99
3.2.1. Un simple “transformismo” 99
3.2.2. Las dudas de René Saavedra 103
3.2.3. La publicidad de Free 105
3.3. La evolución de René 107
Conclusión 113
Bibliografía 117
